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23、第23节、千万大单(4) ...


  •   翟星冉道:“这个广告创意,最明显的弱点,其实是不接地气。星座这个概念,对国人来说洋气又有逼格。但是,以现在的形式来讲,一切的宣传,都必须与销量挂钩。客户花一元广告费出去,不说十元,至少也希望,你们有个两三元的回报吧。何况有70年历史的飞云汽车,也早已经过了纯粹打品牌的阶段。木小树,你尽快修改方案吧。”

      翟星冉一顿,看着创意部的人道:“我觉得,这一次的创意提案,叫我非常失望。第一,你们的方案,很多提不到创意的境界,过于老套。

      第二,各位不是蒙着眼,嘴巴前挂着一个胡萝卜转圈的驴。你们不能人家客户跟你要创意,你们就只考虑创意。有了创意的目的是什么?吸引眼球,那吸引到客户目标消费群的眼球之后呢?当然是提升销量啊亲们!
      第一轮内部测评之后,所有人的方案全部深耕细化,除了木小树之外,其他人,都要另外提出至少一个以上的备选方案。三天以后,我们重新进行内部二轮提案!”

      “另外,我问一下。”

      翟星冉顿了顿道:“为什么你们所有的方案里,都没有提过明星代言这一块?用所属星座代表明星,来做该款车的代言或者推广人,不是非常合适吗?”

      木小树看看李亚楠,又看看李远西,想说什么,却没开口。

      李远西站起来道:“翟总,与明星艺人合作这一块,一般是由我来负责。不涉及木小树的方案,在此之前,我们创意组经过多方考察之后,也做了一个方案,准备邀请具有城市精英形象的超人气影帝苏格,来做代言人,为我们推广新车系列。但是,在我们跟苏格接触的过程当中,就得知,他已经在跟另外一个汽车品牌洽谈了。对方先于我们一步与苏格沟通。

      客观的说,对方的品牌,比飞云汽车更具有高端形象。而且,我们在与苏格工作人员的私下接触中了解到,对方品牌邀请他的开价也很高。

      这些都不是问题,最麻烦的一点是,公关公司是根据对方品牌授意,去跟苏格接触。

      而我们,只在创意策划方案这一步,客户意向并不是明确与确定的。在我们公司与对方公关公司,与苏格的私交都相当的情况下,我们根本没有优势。”

      翟星冉挑眉道:“现在国内娱乐市场这么繁荣,不会只有苏格这一个明星合适吧?”

      “翟总监。”

      李亚楠站起来道:“我们配合李经理,也做了很多前期调查工作。现在国内娱乐市场的确非常繁荣,但因为是急速发展期,就出现了很多良莠不齐的情况。很多明星素质不高,有出轨滥交家暴,学历造假等各种黑历史,而且乐于自曝。对一个汽车品牌来说,它的品牌声誉,可能就是生命线。

      所以,很多汽车品牌邀请明星合作,都会非常慎重。

      这是一,其次,我们是一家以创意策划为主的传统传媒公司。请当红流量明星代言,收纳他们的粉丝群体为直接用户这一趋势,是近几年才出现的情况。虽然我们公司也有艺人经纪部,但大多都是广告模特出身的艺人。而能够与大型汽车品牌合作的,自然都是当红流量艺人。我们手中,没有这种王牌。”

      在他回国,接到领域邀请的时候,就已经做过考察,知道领域集团是具有多年历史的传媒公司,因此,因循守旧也是领域的一大掣肘。”

      翟星冉想了想道:“但不能因为有困难就停滞不前,或者直接绕开他。你们也说,现在请明星代言招揽新用户,所谓割韭菜,已经蔚然成风。我们不用这一招,别的公司也会用。

      那我们分开几步走,除了各创意小组改方案之外,对方一天没签合同,并官宣就进一步接触苏格,且考察其它当红艺人。

      下次内部提报会的时候,我要求增加一个明星艺人,代言推广的方案。暂时就这样吧。”

      开完会,翟星冉就叫住李远西道:“李经理,你到我办公室来一下。”

      翟星冉既没叫他英文名,也没叫他名字,而是称呼的职务,李远西听了就是一怔。

      李远西跟着翟星冉一起到了创意总监办公室。

      翟星冉示意他坐在面前道:“远西,我知道你想要平权。但是,在客户的方案里夹带私货,不太好吧。”

      “我哪有夹带私货?”

      李远西把头撇到一边,“我有在方案里提过彩虹的字样吗?!”

      “没有,但是你用色彩,组成了一道道彩虹。”

      翟星冉道:“在场的创意策划部员工,都看得出来,你这是什么意思,想要表达什么。我觉得,你似乎没必要不承认吧。”

      “就算是又怎么样?”

      李远西说:“每个人的所思所想,大多从他的经历中来。谁的创意也不是无根之水,凭空捏造。我结合自身经历做创意方案,怎么了?!”

      一提到平权这个问题,李远西忽然就尖锐起来。

      翟星冉沉默了一下,看着他道:“你觉得,假如说我们公司有残障人士与女权人士,他们也在方案中做类似倾向的表达,合适吗?”

      李远西双手一摊,“我都OK啊,我没觉得有什么问题。”

      “你不觉得有问题,不代表客户也觉得这样合适。”

      翟星冉皱眉道:“一个在世界范围内名列前茅,具有70年悠久历史的汽车品牌,他的市场部和媒介部不是吃干饭的。你这么搞,很可能会导致我们的方案在第一轮就被刷掉。”

      李远西不屑道:“所以呢,你是立了军令状的,你担心的,不就是你的职位吗?!”

      “李远西!”

      翟星冉挑眉道:“我希望你知道你现在在说什么。我在领域呆不下去,可以立即换下一家公司。但我不能叫创业策划部这么多人,这半个月的努力全部白费!”

      “所以呢?”

      李远西嗤笑道:“翟总监的意思是要我引咎辞职吗?!”

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